八马茶业:品质是核心 品牌是势能

导语:在今年5月10日的“中国品牌日”上,来自福建的八马茶业作为中国茶的代表企业,与华为同列“第一届国货精品推广节·十佳影响力品牌”,并在“2019中国品牌日”系列活动之“点赞2019我喜爱的中国品牌”中强势入选,在产品品质、品牌价值和消费者认可度上,得到消费者的充分肯定。

什么样的品牌堪当“国货精品”?财经学者吴晓波对此给出的答案认为,至少应该具备这三个特点:有品质、有规模、有贡献。例如,华为,一个大众熟知的品牌。

八马茶业董事长王文礼

八马茶业董事长王文礼

八马茶业董事长王文礼认为,品质和品牌,是“国货精品”的核心与势能。


观察“国货精品”的品质维度:新审美、 新技术、高质量


王文礼从新审美、新技术、高质量这三个维度来解析“国货精品”的品质。

新审美——塑造中国品牌良好形象的必然途径

“哪怕是老祖宗2000年前留下来的东西,外观也要让80后和90后都喜欢,因为80后、90后是今天中国新中产主力。”吴晓波的这番话让王文礼深以为然。


茶叶是老祖宗几千年前留下来的东西,用什么样的外观才是符合“新审美”呢?


八马茶业选择的是,以楚文化为题,通过楚文化经典图腾的提取和解读,寻找高古的楚韵和现代审美的平衡;以符合当下审美的“茶仙子”形象的高素质、高标准、高要求,来接近当下中国新中产阶层主力,主动靠近消费者,拥抱“新审美”。

新技术——展示中国品牌强大生命力的手段

《中国瓷史》中有一句话:“今人做的东西一定比古人好,因为我们现在拥有更好的技术。”但在茶行业,手工制作和机械制作的争论目前依然是热点话题。然而,很多具有前瞻性的企业,早已在拥抱新技术的路上领先一步了。


王文礼的八马茶业正是在这条路上的佼佼者,它拥有全球首条从鲜叶到产品加工一条龙的全程乌龙茶自动化生产线——第五代乌龙茶连续化智能化精制生产线,生产线机械化程度达到90%,生产成本降低了30%,最大限度地满足了智能化、清洁化、规范化的加工需求。在王文礼看来,“科技创新是推动茶产业发展的基础与灵魂。”

高质量——当前消费升级、高品质生活的要求

对美好生活的追求与向往,是消费升级的具象表现,也是产品高质量的隐性要求。而对于茶叶来说,产品的高质量保证,也是其长效发展的关键。


在这一点上,王文礼和他的八马茶业始终保持着清醒的认识。


2016年,基于多年的专业经验,以及对行业痛点的深入反思,王文礼率先向行业发布中国好茶的四大标准:安全——符合国家、行业标准,是八马挑选好茶的首要标准;对口——符合体质、口感,是八马为合适您的口感定制的个性标准;正宗——是八马挑剔原产地、原树种、原工艺的好茶标准;稳定——是八马保证品质不变,保留您熟悉味道的量化标准。


八马茶业8万亩可管控茶园,严格遵从“好茶四大标准”要求,全部按照国际标准体系进行规范化管理。通过一流的基地、设备、技术、管理体系,确保从基地种植到茶品生产、从营销到售后全流程各环节的品质。


观察“国货精品”的品牌维度:品牌代表性、品牌引领力、品牌影响力


要成为“国货精品”代表,除了品质之外,在品牌表现(即势能)上也有其高标准严要求。王文礼同样从品牌代表性、品牌引领力、品牌影响力这三个维度来解析:

品牌代表性——源自中国本土的民族品牌

在中国茶业史上,八马茶业是一段家族事业的传承。300年前,八马先辈亲制香茶被乾隆赞誉世间珍品,赐名“铁观音”列为贡茶。300年后,十三代传人代代专注事茶,坚持传承家族秘制手工制茶工序,只为保留茶的原味茶香。


跨越四个世纪,一脉相承的“八马”在铁观音第十三代传人王文礼的带领下,从皇室贡茶发展成为国家级“非遗”铁观音传人品牌。

品牌引领力——是所在行业发展的引领者

2013-2018年度连续六年铁观音原产地(安溪)纳税第一;连续4年成为全网乌龙茶销售第一的企业;电视购物全国销量第一,仅在东方购物频道6年销售250多吨茶叶;开设了京东八马万亩绿色茶园专供,今年仅此项目销售额将突破一亿元;连续多年获得“深圳连锁经营50强”之一,为茶行业唯一入选企业;


服务中国外交茶叙……这是八马茶业在茶行业的实力体现。


在全国主要茶叶原产地通过“龙头企业+合作社(小茶厂)+茶农”模式,累计建设可控生态茶园合作基地近5万亩,带动茶农1万多户;与安徽省金寨县政府共同承办“弘扬长征精神,助力老区脱贫”活动,开发“六安瓜片”产品,将老区名茶进入八马的渠道销售,带动当地的茶农一起创业、脱贫致富……这是八马茶业的社会责任和使命引领。


每一个行业都需要一个有实力和竞争力的民族企业引领行业品牌发展,而八马茶业在这个角色的竞争中奋力向前。

品牌影响力——其势能可辐射区域足够广

已有超1500家店面,是目前茶行业连锁店最多的茶企;全球品鉴会走过了美国、英国、法国等20个国家56个城市;作为海丝国际艺术节唯一指定用茶,30多个海丝沿线国家和地区的意见领袖品鉴八马茶……每一个数字背后,隐藏的是扎根于世界消费者心中的影响力,是八马追求“为世界奉上一杯好茶”愿景的真实体现。


“抓住即是机遇。”王文礼表示,从Made in China到Design in China(从中国制造到中国智造),从制造强国到品牌强国,“国兴茶兴,与国家一同崛起的中国茶,必将诞生伟大的品牌。”


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